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江苏津铭创艺家居有限公司

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传统媒体老了?这些杂志却让饭圈女孩抢到断货!
发布时间:2019-10-11     

  当纸媒发行量纷纷下滑甚至停刊的时候,时尚杂志《小资CHIC》的新刊还在忙着5万册加印。当外界纷纷忧心传统媒体生存的时候,湖南卫视《我是大美人》的电商业务年销售额已经破亿,《人民日报》旗下人民文创出品的“英雄1949”钢笔已经生产超过30万支,销售达到1亿元。

  “无论是把互联网作为媒体发行渠道还是新业务形态,传统媒体的生命力都远超外界想象。”SaaS服务商有赞相关负责人透露,据她透露,线上渠道已经成为传统媒体的最大增量,而通过有赞开店的商家中,传统媒体也已经成为一支非常活跃的力量。

  文化旅游杂志《玩趣天下》,主要面向城市高端人群,覆盖20万读者人群,主要销售渠道包括银行高端私人俱乐部、酒店、书报亭零售等。

  而最近两年,《玩趣天下》正在通过互联网找到另外一条更可观的销售渠道。2018年底,《玩趣天下》在其有赞店铺上线一期张云雷(德云社相声演员)为封面的杂志,一经推出迅速售罄。今年6月,玩趣天下再推出一期相声演员孟鹤堂和周九良为封面人物的杂志,再次引发“德云女孩”疯抢。

  一个值得注意的数据是,《玩趣天下》在有赞店铺的杂志销量,已然超越了书报亭这样的传统零售渠道发行量,销售速度、与读者的互动性更是不可同日而语。

  在纸媒被花式唱衰的今天,纸质杂志如何还能引发这样的火爆销售?《玩趣天下》的一个核心武器是微博营销。《玩趣天下》在微博营销上有非常独家的天然优势,包括超过100万的粉丝、丰富的文娱资源。每一期的封面人物,从前期拍摄到正式发行,其都会在微博上做不同阶段的预热和营销(如拍摄花絮、明星互动等等),杂志正式上线,通常都被一抢而空。

  《玩趣天下》提供的数据显示,孟鹤堂周九良当期的拍摄花絮在微博阅读量达到258万,视频点击量76.6万,而微博线万。黄品源嫩模侄女被曝整容卖淫 妻子提出

  “有赞店铺的接入,让微博粉丝可以直接在线订购杂志,并帮助杂志实现流量变现。为了促进有赞店铺销量,我们还新开了一个微博账号WI-style,接下来我们还会通过有赞的知识付费功能直接销售电子刊物,实现媒介升级。”《玩趣天下》相关负责人介绍道。

  与《玩趣天下》类似的纸媒还有《小资CHIC》。创刊十多年的时尚刊物《小资CHIC》拥有众多一线明星资源,深受年轻读者喜欢,在微博上更是拥有169万粉丝。2018年7月,其发行的朱一龙为封面人物的杂志,通过微博引流到有赞店铺,一上线就火速售罄,不得不加印5万本,总销量超过18万册。

  广东广播电视台珠江经济台是内地改革开放以来第一家经济广播电台,也是最早一批使用有赞的媒体。据珠江经济台总监陆敏华介绍,公司于2016年上线有赞店铺“呼啦商城”,尝试电商业务,并在去年开启了自有IP品牌打造。

  目前,在“呼啦商城”中,上架了食品、护肤品、文创等多种类目,有自营产品,也有来自有赞分销市场的产品。实物商品之外,珠江经济台还在尝试打造知识付费类产品,其打造的首个财经知识付费音频产品《刘颖讲财》已经收获了一大批忠实粉丝,两年时间里共有12000名投资者购买了该课程。

  有赞店铺业务的成功,为珠江经济台找到了一条“广告外”的营收路径。2018年,广东广播电视台珠江经济台非广告业务收入与广告业务收入已经实现1:1,利润占比达到30%。

  “我们将通过电商实现从‘听众’到‘用户’的转化,实现内容变现,同时还能帮助广告客户提供延展服务,在广告展示基础上增加产品销售,提高广告转化率。“陆敏华表示。

  《玩趣天下》、《小资CHIC》、珠江经济台代表了不同类型媒体的转型模式。在他们电商业务背后提供技术支持的有赞, 还同时服务着《三联生活周刊》《南方周末》《都市快报》《人物》《新周刊》《玩趣天下》《我是大美人》等诸多传统媒体。

  “传统媒体有很强的内容生产力,这是他们天然的优势。而他们的劣势在于:没有电商团队、缺乏技术开发能力、没有货源。有赞能做的是帮助他们解决技术问题,同时通过分销市场、资源对接会帮助他们寻找优质货源。”有赞CMO关予表示。

  就在8月21日,有赞商盟传统媒体联盟正式成立,人民日报社人民文创作为理事长单位,三联生活周刊、深圳广电壹深圳、湖南卫视《我是大美人》、广东广播电视台呼啦商城等则成为首批理事单位。

  “一个人可以走很快,但一群人可以走更远。”对转型中的传统媒体来说,资源共享、交流互动显得尤为重要。保持开放的心态,拥抱技术变革,无论是互联网浪潮、物联网浪潮还是人工智能浪潮,带来的从来都是机会,而非威胁。

  传统媒体老了?这些杂志却让饭圈女孩抢到断货!,当纸媒发行量纷纷下滑甚至停刊的时候,时尚杂志《小资CHIC》的新刊还在忙着5万册加印。《玩趣天下》提供的数据显示,孟鹤堂周九良当期的拍摄花絮在微博阅读量达到258万,视频点击量76.6万,而微博线万。

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